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品牌策划调研要重点关注的7点内容

来源:http://www.mulanyoudao.cn/news542850.html发布时间:2021/1/15 16:23:00

  品牌策划调研是有一定的技巧存在的,品牌需要关注以下七点内容,从而更有效、更快造地获取更好的品牌调研效果,这七点内容也是品牌调研的七个层次。

  1.品牌回忆

  品牌需要关注消费者是否对品牌有记忆,并且了解消费者对本品牌的记忆与其对竞争对手的记忆相比较的深刻程度。如果消费者对竞争对手的品牌印象更深,那么企业就需要加大品牌宣传力度了。

  2.品牌识别

  企业应当了解消费者是否能够正确识别企业品牌。如果不能,说明品牌的知名度并不高,需要加强形象树立工作。

  3.品牌认同

  企业应当分辨消费者是否对品牌有认同感,品牌的理念有没有正确传达并被消费者理解。这是品牌宣传是否精准有力的范畴。


  4.品牌形象

  企业应当明确消费者是否能够明确辨认品牌的形象,是否认为品牌的形象足够丰满,能够形成吸引力。

  5.品牌信任

  企业需要调查消费者是否信任品牌的产品、服务,以及整个品牌和企业。

  6.品牌忠诚

  企业需要调研消费者对品牌是否忠诚,为了维持消费者对品牌的忠诚,企业应当不断跟进消费者的需求,以维持其忠诚度不下降。

  7.客户简介

  牌应当建立客户档案,研究核心客户群的特质,并持续跟踪核心客户群的需求变化,以此调整企业的经营方向。

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