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品牌营销策划到底策划什么?

来源:http://www.mulanyoudao.cn/news479818.html发布时间:2020/10/13 18:22:00

  什么是品牌营销策划?

  

  品牌营销策划是企业发现用户价值,传播价值,务实客户认知的过程,也就是对消费者的心里市场来进行规划的,引导以及激发,并且呢通过科学手段来把人们对品牌的模糊认识可以清晰化的过程。现在企业品牌化也是未来行业发展的一大趋势,但是很多初创型或者是处于发展初期的企业,病不是很了解品牌的重要性,同样也不知道品牌营销策划到底是什么。今天新乡品牌营销策划公司-木兰有道来简单和大家探讨下品牌营销策划到底是做些什么。

  

  1 核心竞争力 

  

  我们在前期做市场调研时,你要吃透行业,了解企业。即你的产品特点要做到别人无我有,别人有我优。当然,这个需要前期做大量的调查分析和同行比较。  

  

  随着互联网的迅速发展,竞品之间都是大同小异,因此企业的核心竞争力也由以前的资源、渠道、产品、技术等向产品文化、用户体验、服务的转变。比如格力,他们的口号是“格力,掌握核心科技”,这说明他们的核心竞争力是科技。在面对用户心智和品牌竞争的矛盾关系中,企业需要考虑的是如何在选择暴力中脱颖而出赢得顾客。 

  

  2 品牌定位 

  

  这是很多企业或品牌掌控者在品牌创建起就应该认真的思考的问题,也是品牌思维的具体体现。通俗说,就是为品牌寻找合适的市场位置塑造品牌在消费者心中的认知。如可口可乐历经百年坎坷,从一种商品走入意识形态的范畴。它称得上是一个“多品牌”。它那优美的斯宾塞体草书标志,富有特色的商标图案及特制的红色瓶装,风靡全球,经久不衰。它从定位自己的logo,还通过定位自己的瓶身来占据消费者的心智。 

  

  3 品牌文化 

  

  品牌文化,指品牌在经营中逐渐形成的文化积淀,它代表着品牌自身的价值观。就是把品牌人格化后,它所持有的主流观点,代表了企业和消费者的利益认知和情感归属。品牌文化将企业品牌理念很好地传递给消费者,并得到消费者认定认同。这时候,消费者的购买就不是简单的产品,而是一份独特的体验和情感。比如被人们熟知的品牌文化:王老吉“怕上火喝王老吉”。 

  

  也有的消费者购买你的产品,不再仅因为产品的功能性,而是你这个品牌所代表的文化内涵和形象标签,能够满足他们的某种心理需求。比如苹果手机文化代表一种永远保持创新、极客文化的品牌文化。  

  

  4 品牌广告语 

  

  品牌广告语,也叫品牌口号,有的企业也拿品牌口号直接做品牌定位,不过,品牌定位是固定不变的,而品牌口号具有阶段性的变化。首先要符合品牌的定位,有冲击力、感染力,能引起消费者的情绪共鸣,还要易传播易读易记。比如康师傅的广告语“就吃这个味”,一读你就知道是食品行业的。 

  

  5 品牌故事 

  

  品牌故事是品牌文化的一个补充,品牌价值观的彰显,也是企业社会的责任感,也是品牌持续与消费者的沟通根基。好的品牌故事是帮助消费者自我表达和得到消费者的情感认同,为品牌产品提升吸附力与传播力的有效通道。如蒙牛旗下-—“纯甄酸牛奶”,其故事核心以丹麦“古朴的城堡、诗意的田园和色彩斑斓的木屋”为主轴,向消费者传递崇尚简单、自然的生活理念,同时为消费者传达纯粹的营养和自然美味的品牌价值观。 

  

  6 品牌视觉设计 

  

  品牌视觉形象通过具体符号直接进入人脑,将品牌形象具象化,让品牌在营销时能达到,消费者“记住我”的视觉冲击效果,所以品牌视觉形象如何在众多品牌中脱颖出显得尤为重要。一般主要通过品牌VI系统来形成对外统一视觉形象,是指以LOGO为基础的基础形象系统和应用系统,所以LOGO对于一个品牌来说是处于相当重要的地位。

  

  一般在设计logo的时候,会考虑到整个公司的行业属性,在面对消费者群体以及融合公司企业文化,品牌的设计理念。

  

  一个好的品牌营销策划可以使得一个企业快速的崛起,作为企业的决策者要有前瞻性的愿景,抓住机遇,看出问题的本质,追踪问题的根源,来利用消费者的视觉以及听觉效应,从而达到一个品牌宣传的目的。

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